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復古營銷怎么做效果好?

復古營銷怎么做效果好?

復古營銷,就是以早期大家所熟知、帶有深刻回憶、在當時產生深遠影響的事物來激發用戶的懷舊情緒。在這種情況下,不論是推出新產品,還是老酒裝新壺,都是在消費者原有的認知基礎之上進行迭代。復古營銷怎么做效果好?插圖

相較于從零起步,復古營銷在一定程度上能夠降低用戶對品牌、產品的認知成本,更容易被大家所接受,進而對其產生情感鏈接與情緒共鳴。

比如,冬奧會的宣傳短片,孫悟空、哪吒、雪孩子、葫蘆娃等經典動畫形象和冬奧會賽場相結合,哪吒與敖丙玩起了花樣滑冰、葫蘆娃們組團打冰球,這些陪伴了幾代人的動畫主角,再次鮮活起來,網友直呼:DNA動了。

復古營銷雖好,但也不是萬物皆復古,還是要先看產品本身。一味的復刻,是無法滿足快速迭代的消費訴求,打造消費者所需要的產品才是核心,再加上個性、創意、玩起來的復古營銷,才有可能締造新的經典。

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