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自媒體人很多都是普通口播,沒有優質內容為啥那么火?

自媒體人很多都是普通口播,沒有優質內容為啥那么火?

自媒體人很多都是普通口播,沒有優質內容為啥那么火?插圖
這個是我今天早上在知乎上面看到的-個問題,我估計也是很多人的問題,不妨聽聽我下面的回答。在互聯網上分享真正的干貨,一定火不了。

1、什么叫做火?
在一個自媒體平臺上,火的概念就是數據反饋強。你文章的閱讀量,視頻的播放量,點贊量,收藏量和轉發量,這些就是基礎反饋數據。

而這些基礎的反饋數據全是靠人堆起來的。這里就有一個很有趣的現象,這些人到底是什么人?
是真的想通過你的視頻學習知識的人嗎?是想認真學習知識的人嗎?是想系統的學習知識的人嗎?
并不是!在自媒體平臺上為一條內容點贊,絕對不是因為這條視頻是真的干貨,而是因為這條視頻讓他自己邏輯自洽了。
也就是所謂的get到他的爽點,驅動-個用戶去做分享,這個動作只有兩個元素,一個叫做精神爽點一個叫做物質激勵。

顯然,是讓他們爽到了。爽到了就會有人給你這條視頻做反饋,你想要火,就得讓大部分人都爽到。
思考一個問題:一個能在自媒體平臺上讓大部分人都爽到的內容,它能是真的干貨嗎?學術論文是真的干貨,他能讓你爽到嗎?
所以,想火就要遷就大眾的口味。

2、什么是好內容?
先說結論:好內容就是被稀釋的干貨。
好內容有一個底層上面的特征:可以和用戶共情。
無論你做的是什么類型的內容,娛樂的、美食的、認知成長類的,你都需要找到一個可以和用戶共情的認知插件。
也就是說用戶可以輕松的感知到你這條內容,想對他們說的話。這個過程不能復雜,如果你的內容讓用戶難以理解,他們就會離開。
短視頻時代,每個用戶為你停留的時間不會超過三秒。
所以你就要在這三秒之內,把真正的干貨稀釋掉,稀釋到用戶可以輕松接受,但還保留一些思考的程度。

真正考驗一個博主能力的,就是這個程度的把握。
舉一個例子,比如說我想給你講私域流量,扯出一大堆專業術語來,什么Roi轉化率啊,什么漏斗模型啊,你覺得一個沒有接觸過私域流量的人能聽得懂嗎?
聽得懂的人都是在這個圈子里混的人,你覺得他們會給你點贊嗎?你講的都是人家知道的,人家就不會給你點贊了,更談不上給你轉發。

所以給你點贊給你轉發給你收藏的人一定是沒接觸過,但是對他感興趣想學習的人。
那么你就要把私域流量給它轉化成個讓別人聽得懂,還覺得有些道理的內容模式。
所以,很多人講自己流量就用魚塘來做比喻,家門口有一條大河就是公域流量,你挖了一條小河,道到你的池塘里就是引流,你的小池塘每天去喂魚清理,這個就是養魚,也就是所謂的私域運營。

你這么一說,即使沒接觸過私域流量的人也能聽懂,而且稍微一想還就是這回事。
這樣的例子還有很多,總結一下:好內容就是被稀釋的干貨,需要能夠和用戶共情,需要為用戶提供情緒價值、認知價值和時間價值這三種價值。

3、怎么生產好內容?
重要的話說三遍:要持續!要持續!要持續!
沒錯,想一想腦白金的廣告語,它是好內容嗎?今年過節不收禮,收禮就收腦白金,沒有什么好的,但你就能下記住他。
持續和重復永遠是一個好內容的基礎要素。你先確定有這個概念,然后再去琢磨怎么進行具體的內容生產。其實生產好內容的方法有很多,比如說建立自己的內容素材庫,比如說用各種模型來選題,比如說用黃金圈法則來做內容框架等等。
這些都對,但這些都是術層面的。術層面的東西我不想講,你在知乎一搜有一大堆,我只想跟你聊一聊我自己是怎么生產內容的。

首先在我的意識里,好內容并不是滿分內容,而是70分的內容。
為什么是70分的內容呢?因為生產內容是有門檻的,如果你不是一個團隊在運作,只是像我一樣是一個獨立的自媒體人。
那么你不可能花掉好幾天的時間去準備和生產一個滿分內容,而且也不定是滿分。
還記著我第1句話說的是什么嗎?做好內容要持續啊,你不持續誰能記得住你,這個時代不缺爆款內容,缺的是365天,每天都在更新的內容。
讓用戶記住你,你的內容就是好內容。
所以說,如果能用一種批量生產的方式去制造70分的內容,這對于我來說就是生產好內容的不二法門。

怎么實現這個批量生產的過程呢?6個字:爆款內容模板!
所謂的內容生產線,就是被固定下來的內容模板。標題應該怎么寫?內容格式是怎樣的?選題系列是什么??這些東西是可以固定下來的。
一個一個的模塊組合在一起,就是一篇70分的內容。而你要做的就是把這些模塊的形狀還有他們的位置找到。

舉一個例子,我自己的內容模板其實就包含了三個部分:主題、數據案例、金句中心思想。
主題是熱點和我定位的結合。
數據案例是平時積累下的素材。
金句中心思想用作內容的升華這三個部分組合在一起,這篇文章都不會太差。

所以,我們回到主題,為什么你不理解,好多自媒體人的口播沒有什么營養,卻依然能火呢?
首先,你不是好多人,你只是一個個體,你不喜歡不代表著那大部分群體不喜歡。
其次,太有營養的內容比較干,用戶咽不下去,所以需要摻水稀釋一下。

最后,你說的這些自媒體博主,人家一定在堅持更新,中國人多呀,你堅持更新,總會讓更多的人看到你關注你,抖音幾個億用戶呢,你一個人覺得怎樣是無所謂的,大家覺得怎樣才是有所謂的。

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