品牌醫生?品牌營銷數據分析,行業洞察-競品分析-產品開發-爆品打造
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- 視頻資源大小:1.11 GB 更新時間:2023-04-25
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品牌醫生?品牌營銷數據分析,行業洞察-競品分析-產品開發-爆品打造資源簡介:
行業洞察競品分析產品開發爆品打造
一,行業大數據分析查看
1,了解市場規模和增速變化情況:找到潛力賽道(大品類
+子品類)
2,了解頭部品牌情況:市場的競爭程度&消費者關注度
3,洞察市場的主流消費人群&品類的月度趨勢
4,明確品牌/品類/產品/的客單價和銷售的分布情況
二,細分行業數據了解消費市場是紅海/藍海
1,哪些子類目在增長,背后的消費者洞察;
2,子品類的對應趨勢分析,時間發展節奏;
3,頭部品牌對應的大爆品踩中了哪些點
三,典型性品牌的運營數據,發展現狀
1,銷售情況,銷售渠道,大促和日常
2,在不同渠道的內容情況,產品對應的人群
四,競品數據的分析與查看
1,尋找適合當下品牌對標打法的競品(不同階段)
2,明確參考的競品邏輯(銷量還是內容)
3,對照尋找參考競品的品牌/產品
五,查看競品的數據維度
1,競品的產品,客單,屬性,銷售情況(月維度,總的)
品類構成
2,爆品分析:天貓的流量結構,爆品的銷售sku組成,產
品特征及優勢,人群畫像;
3,搜索關鍵詞占比;不同流量的意義(老客,搜索流量,
直接采買流量)
4,抖音渠道的構成,人群畫像,銷售構成,輿情,活動
5,小紅書&其他社媒的銷售,流量,活動,輿情等情況
6,爆品在不同渠道上的內容邏輯,消費者需求
六,結合數據洞察做爆品落地方案
1,如何歸納總結可復用的邏輯;
2,怎么核算市場的平均競爭成本;
3,明確新品推廣預算與節奏
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1_品牌數據營銷Excel處理 .mp4
2_市場分析-大行業分析 .mp4
3_市場分析-細分行業分析 .mp4
4_市場分析-品牌現狀 .mp4
5_競品分析-競品選擇 .mp4
6_競品分析-品牌分析案例 .mp4
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