沒有場景感的營銷行為，就好像是上門推銷，成功率極低

經常會觀察我的合伙人發的朋友圈內容，雖然很多人是按照我的「朋友圈4有系統」去發圈，雖然每天都會發產品圈、工作圈、生活圈和思想圈，但是缺乏場景感，所以成交率就比較低。

人的消費行為會分為理性消費和感性消費，如果你只在文案里寫功能，寫性價比，寫優勢賣點，就很容易引導用戶到去理性消費，理性消費意味著他會去對比產品價格，會去跟你討價還價，會去看其他人的服務，最后來確定是否要在你這買。

我們做私域，是要賣高客單價產品的，高客單價產品就更應該讓用戶進入到感性消費模式里，或者說我們就是為了篩選出那些感性消費的人。

如何才能讓人感性消費？最簡單的方法就是：塑造場景。

舉個例子，如果你想推薦一個好用的手機支架，那你要怎么去賣呢？文案怎么寫？圖片怎么拍？是直接拍這個產品嗎？是直接拍這個產品的細節嗎？

最好的方法就是配合上一個桌面美學的場景來推薦，這個桌子上所有的產品都很好看，甚至連燈光和電腦桌墊都很精致，用戶怎么會選擇一個粗糙的金屬質感手機支架呢？

產品的細節如果單獨展示就是細節，如果帶著場景展示，那么和場景的搭配就會成為用戶購買它的一個新理由。

當初瑞士手表被日本發明的石英鐘表打壓的時候，并沒有去和他們拼價格或者生產效率，而是選擇賦予了手表的「時尚」場景，也就是我們后來看到的Swatch手表。

對于時尚人士來說，昂貴的首飾可以展現他們的品味和經濟實力，但是一個時尚的手表可以和他們的服裝搭配起來，換一個場景，產品就有了新的意義，也就有了新的購買動力。

那你在發朋友圈的時候，如何展示場景感呢？芷藍給大家最簡答的方法，也就是咱們小學寫作文時，老師教我們的方法：時間?地點?人物?事件

我想賣一套自己的社群運營課程，我就可以說：

過去5年多的時間，我做自媒體創業，就是通過付費社群運營賺到的第一桶金，還記得剛剛辭職的時候，非常焦慮，覺得互聯網知識付費風口來了，但是不會做產品，如果現去學習?錄制課程，可能會耗費我大量的時間，也許做到一半就堅持不下去了。

索性就把付費社群當作了第一個付費產品，把社群的權益羅列了一下，就做海報開賣了，想不到5年多的時間，不知不覺已經積累了將近1萬多個客戶。

當然，我也踩了無數個社群運營的坑，其中最坑人的3個就是xxx、xxx和xxx，所以大家在做付費社群賺錢的時候一定要避開。我用了2個月的時間，把自己做付費社群這幾年的心得，方法，案例和工具沉淀成為了一套課程，感興趣的小伙伴可以來購買。

你看，你發的任何一條朋友圈，但可以加入4要素組成的場景，如果你是賣鍋的，你可以寫春節家人團聚，這口鍋給大家帶來了闔家歡樂的氣氛；如果你是賣水果的，你可以寫描述用這個水果如何跟自己的孩子一起制作水果拼盤，享受親子時光；如果你是賣保險的，可以寫保險是怎么拯救了一個家庭的。

在場景上去融合產品的賣點，產品的價值和產品的細節，那這些賣點、細節和價值就會很快被用戶接受。

不光是寫朋友圈，做小紅書和視頻號效果是一樣的，就算事賣資料，你都可以給用戶展示你的資料庫分門別類非常詳細的場景，讓用戶覺得你是認真賣資料，認真做分類的。

場景就是節奏，場景就是代入，場景就是溢價，塑造場景就是內容營銷的最高境界。