世界的規則正在被破壞，沒辦法通過規劃來變好

世界的規則正在被破壞，沒辦法通過規劃來變好了

昨天晚上去參加了得到 app 《文明之旅》節目的北京線下看片會，和很多得到同學以及羅振宇老師一起在華彬歌劇院觀看了最新一期的《文明之旅》節目，包括在看片結束后，大家和羅振宇老師在一起也交流了1個多小時，說實話，收獲甚多，期間我也當面問了羅老師一些關于內容創新和知識付費產品打磨的問題，解開了我很多困惑。

昨天在合伙人群里隨時同步了現場的一些感想，我的合伙人@飛巴 問我今天能不能整理成文章分享一下，那我必須得照辦啊，那接下來我整理了自己的 7 個啟發，希望能對大家有一些幫助。

1、破壞式創新

本期文明之旅節目主要講的是景德鎮的瓷器創新，景德鎮剛剛興起的時候，瓷器是“南青北白”，南方愛青瓷，北方愛白瓷。

但這個顏色不是審美偏好，是原材料導致的，就是含鐵量不同，導致燒出來的顏色不同。

當時景德鎮面臨的困境就是，青瓷市場需求量很高，但是在南邊有一個很大的競爭對手，而白瓷追求的是完美無瑕，對技術的要求很高，成本太大了。

怎么辦？景德鎮的做法就是，青瓷不做，因為競爭對手太強了，我就說白瓷，但是我沒有必要做得那么白，我不需要供應給官府，我就做適合平民百姓的瓷器。

所以最后景德鎮做出了青白瓷，然后通過不斷地優化燒瓷流程，來降低成本，最后把價格也打了下來，所以他們就開辟出了一個新的市場，瓷器平民化。

典型的破壞式創新，在那個時代，磁器是奢侈品，都是非富即貴的人才能有錢購買。

但是我誰也不模仿，自己根據生產資料做出青白瓷，打破市場格局找出一個新的用戶需求，我就能賺錢。

仔細思考一下，我們自己創業也是一樣的，不一定非要墨守成規，墨守成規就意味著你一定是撿別人剩下的東西，我創造一個新的需求，然后帶出一個新的產品，去服務一類新的用戶。

這就好比玩賺合伙人產品一樣，當初也是圈里第一個做這類產品的，服務的不是企業，也不是一般用戶，而是新個體，就是1人公司，是2B中的2C，所以當時撬開了一個市場口子。

當然，市場這個東西就像空氣一樣，只要有一個空隙，馬上就有大量的空氣，現在圈子里面各種合伙人產品已經出現了幾十甚至上百種，所以我也在不斷的思考，下一個破壞式創新的機會在哪。

2、內容越來越沒用了

在觀影結束之后，我坐在羅老師的后面，聽他說了一個自己的感受，就是當今市場上面做內容這件事已經不值得去稱贊了，或者說已經沒有什么優勢了。

內容在變得越來越不值錢，什么值錢呢？答案就是：事件。

比如說今天這個看片就是我們做的一個事件，大家因為喜歡同一個事情，因為正在同時做一件事情而聚在一起，這個就是一個事件，這個世界會為這個世界帶來新的增量，那就是有價值的。

我的思考：要不斷的給自己創造事件，給你已經做的事情，制造新的場景，比如說針對我們每天寫日課這件事，我就想做一個新的事件，就是跟著玩賺寫日課，大家可以把一個話題從新寫一遍，從自己的角度去寫一遍，甚至說再寫個過程中有啥問題都可以隨時來找我和芷藍，我們會幫助你把一篇文章寫好。

事件越來越多，你這個人就越來越值錢，這個就是個人 IP 營銷啊。

3、中產階級越來越恐懼

期間我們討論了關于 ai 這個工具是否讓當代人越來越恐懼？羅老師說了一句非常有意思的話：ai 真的不是所有人都恐懼，它只是讓中產階級越來越恐懼。

為啥？你想啊，中產階級的一生基本上都是被規劃好的，從小上什么學校呀？畢業之后去哪里工作呀？練習某個技能呀。

只要按照這個規劃的路徑來，雖然未必能成為社會精英，但是人生不會過得太差。

咔嚓，ai出現了，就是你一直依賴的這種路徑，這種規劃后的作用越來越不明顯了，在社會中的價值，開始被高效的 ai 工具所淡化了，你就恐懼了。

而那些真正的體力勞動者，其實他們并沒啥恐懼的，因為 ai 的產生，跟他們沒啥關系，他們其實是 ai 的受益者。

你做早餐煎餅，你去蓋樓房，這些還得需要人工啊，而且越來越貴，所以說中產階級才是真正的恐懼者。

怎么辦？其實沒辦法，歷史前進的過程中，一定會碾壓一部分人，你能做的就是堅持做好自己當前的事情就好，什么學習一個新技能之類的，意義都不大，因為你大概率不會跨越階級去干體力活，去種地，所以你學習的任何技能都可能會被 ai 替代，做好當下就好。

4、真的要一味追求增長嗎？

討論期間，大家聊到了一個特別有趣的話題，就是倒退幾十年，做實體生意的那些人，他們有考慮過倒閉這個問題嗎？

比如說90年代那些通過做早點或者小賣部賺錢的人，他們不會考慮倒閉這個事情啊，怎么會倒閉呢？只要我服務號周圍的這些老顧客，然后堅持做上10年，就能買房，買車，送孩子讀書啊。

現在我們覺得，不增長就倒閉，所以一只在找各種方法去增長，去買流量，去做數據，但是依然會有很高的倒閉風險，為啥呢？

因為創業不是為了增長啊，是為了服務好一群人，是為了解決一群人的問題啊，而增長是解決的誰的問題呢？好像也不是你的問題，也不是用戶的問題，最后錢都被平臺賺走了，你肯定倒閉了。

所以，文明之旅這個節目也不是為了什么得到 app 的用戶增長，就是羅老師自己給自己找的一個老年大學項目，在50-70歲之間給自己找1件自己喜歡的，大家都喜歡的事情來做，見此而已，很簡單。

跟我的想法不謀而合，之前芷藍就一直在琢磨，要不要搞咱們星球的拉新，我說這個就看你到底想做啥事情，或者你喜不喜歡做啥事情。

自己喜歡?這件事對用戶有意義，我們就做，自己不喜歡，對用戶也沒啥意義，我們就不做，后來我們也就意見統一了，玩賺就不做拉新活動了，不喜歡這事，而且大家如果喜歡你的星球，真的幫助他們解決問題了，你把營銷素材準備好，發給大家，大家自然會去推廣宣傳。

5、什么是真正的確定性？

我們唯一的確定性，就是自己會不斷的變老，逐漸的失去精力，逐漸的失去體力，最后死亡。

這個就是當前這個世界唯一確定的東西，我們做的任何事情都是為了讓自己在不斷變老的過程中活得更有意義，為了這個意義，我們需要堅持去做一件事情，在堅持做這件事的過程中，收獲生命的意義，收獲友誼，收獲精神食糧。

我曾經在早幾期的日課中分享過一個詞：使命感。

就是你得帶著使命感去活，我的使命感就是不斷的學習，見人，輸出，把我想到和聽到的東西分享給我的合伙人還有會員。

我打算堅持做一輩子，而且做這件事我們2個人都很喜歡，既增加自己的閱歷，還能收獲大家的正反饋，還能賺到錢，還能去旅行，多好啊。

6、在公域做內容你要向下，私域做內容要向上

做內容和工業化是一樣的，工業化不是為了讓女王穿上更多的漂亮的絲襪，而是讓每一個女員工都能穿上絲襪。

所以工業化就是創造流程，優化流程，把那些以前只有富人用得起的東西，現在送到普通人面前讓大家都用得起。

好多人在自媒體平臺上做內容，就不懂得如何讓內容向下兼容，要不就是完全自嗨，自嗨是啥，就是只做讓自己開心的內容，還是服務小部分人啊；要不就是做的很專業，自己專業沒問題，但是咱們得去小眾化，讓大眾也能享受到好內容帶給自己的快樂啊。

所以，用工業化來比喻做內容，還是挺恰當的。

7、當你去努力做好1件事情的時候，就能串聯很多事情

羅老師說，當我決定開始做《文明之旅》這個節目的時候，就知道會遇到很多難題，比如說我自己只是喜歡歷史，但是真正的解讀歷史，會有很多專業性的東西，怎么辦？

一定要看書，一定要請教其他專業的人，還要征求用戶的需求，比如說喜歡什么內容啊，要不要一起參與進來啊，要不要組織線下活動討論呀，看似是做一件事，其實做了好多事情。

那我也問自己一個問題，我和芷藍要連續寫10年的日課，那不難？怎么確定每天都能找到一個關鍵詞，然后發散來寫出來呢？如何確定每一篇都能對其他人有啟發？遇到家里有事，沒時間怎么辦？大家看完后，怎么才能讓大家也能參與進來呢？

正式這些問題，也讓我們有了很多動作，比如說我們每天為了寫作課就要去閱讀大量的文章，還有看書，這個過程其實就是在強迫自己做高質量的內容輸出以及為了內容輸出而思考的過程。

然后我們還會去咱們的會員群里征求大家的一些意見，比如說大家想聽聽什么話題，比如說大家有啥問題可以說出來，我們來寫這都沒問題。

看似是在堅持寫日課，但是你只要能夠堅持10年，就一定會強迫你去做一些其他的動作，而這些動作連接起來，對于我們自己和玩賺這個小品牌來說，意義巨大。