內(nèi)容營銷怎么做才有利于品牌建設(shè)？
一、內(nèi)容營銷要從負(fù)面情緒切入的六個要點(diǎn)
一是如何用內(nèi)容來引導(dǎo)和培養(yǎng)私域中的用戶心智，傳遞品牌價值。
二是發(fā)揮品牌的超級用戶、核心KOC、KOL的力量，創(chuàng)造輸出不同內(nèi)容，突破同質(zhì)化的瓶頸。
三是在內(nèi)容輸出上，可以把握住的幾個核心觀點(diǎn)和技巧，最好的內(nèi)容，是來源于社群內(nèi)，最好的解決方案，是來自于共創(chuàng)。
四是內(nèi)容營銷除了文章，干貨知識，還可以輸出更多內(nèi)容，例如品牌文化和品牌調(diào)性。
五是內(nèi)容會幫助品牌，抓住全域運(yùn)營這個新紅利，實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動。
六是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)還有很多機(jī)會。內(nèi)容實(shí)際上是一個被低估的產(chǎn)業(yè)，在私域這股浪潮中，內(nèi)容甚至?xí)蔀槲磥?-10年的企業(yè)核心資產(chǎn)。
關(guān)于“數(shù)字化勤奮”，我高度認(rèn)同羅胖的觀點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)看起來是人獲得更高效率的工具，但是反過來，它也是對人的一個殘酷的剝奪。
一個個體，不管你創(chuàng)造了什么新的玩法，系統(tǒng)要么可以干掉這個玩法，讓它無效，要么馬上就會把它分享給所有想學(xué)的人，讓它變成所有人的共同知識。
所以，數(shù)字化系統(tǒng)里的人只有一件事情可以做，那就是不斷創(chuàng)造。沒有人能躺在積累起來的固有優(yōu)勢上坐享其成，這是數(shù)字化時代既殘酷，又美好的新邏輯。
二、內(nèi)容營銷和品牌建立有什么區(qū)別呢？
此前自己在讀華衫的書籍時問道自己一個問題？此前我認(rèn)為二者是相同的，都是通過搶占用戶心智，從而達(dá)成交易的目的。
當(dāng)我讀完華衫老師的書籍，意識到內(nèi)容營銷更像是擴(kuò)荒，將自己想要突出的重點(diǎn)完美嵌入到用戶潛意識中，但一切看起來順其自然。而馬東老師，是這方面的專家。
核心是品牌“走過去”。品牌建立則完全相反，更像是擴(kuò)荒之后的構(gòu)建，需要搭建起使用說明，適用場景，產(chǎn)品特色，來解決一系列用戶的痛點(diǎn)，癢點(diǎn)，爽點(diǎn)，最終樹立起強(qiáng)而有力標(biāo)桿。核心是用戶“走過來”。
二者相輔相成，相當(dāng)有趣，同時也需要適當(dāng)區(qū)別，合理掌控，不過華衫老師的書籍相對較為有趣，大家有興趣可以再來讀一讀。
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