自媒體如何打造個人ip形象

打造個人IP是這個產品極度同質化的時代超越對手的最佳捷徑！

你要理解，在當下這個時代，人們的消費需求點發生了巨大的變化。
看過馬斯洛需求圖譜的人都知道，人們的需求詳細可以分為五個層次，生理、安全、歸屬、尊重和自我實現。從整個社會的經濟發展角度來看，隨著生產力的發展，絕大多數的中國人已經從基礎的生理需求過渡到更高層次的需求層面，而產品本身的價值有更高層次的需求來重新定義。

通俗一點來講，你以前買一件東西，可能是因為我需要，而今天買一件東西可能僅僅是因為我喜歡。由于產品技術層面很難再繼續突破，所以產品所延伸的價值反而成為了我為什么要買它的核心原因。

這幾年，為什么產品加服務能夠快速占領市場？因為服務本身就是更高層次需求的一種體現！
舉一個洗發露的例子，這些年更新迭代的洗發露品牌，其實從產品端來看，不同品牌的洗發露還有區別嗎？除非你家的洗發露能讓我增發，否則不就是去油，再不去就是味道香一點嗎？這個時候既然產品本身沒有差異化，那誰給我更好的服務，我就更喜歡哪個品牌！
或者干脆哪個品牌的創始人更有魅力，能滿足到我喜歡的這個點，我就買誰的產品。人們的消費需求點從產品本身的脫離，是體現IP價值的時代標志。

那這個跟IP的價值有什么關系呢？先看一下當下的商業環境， IP的崛起帶來的是消費模式的變革。
淘寶的崛起本質上解決了兩個問題:

第一：資金安全的問題。
消費者可以參與平臺平臺把錢打給商家。淘寶的崛起本質上構建了一個賣家到平臺再到買家的一個三方系統。

第二:評價和銷量系統問題。
評價和銷量系統解決了選擇和信任的問題。用戶的好評銷量的高低代表著用戶的判斷，而新買家可以根據用戶的判斷得出是否要購買的結論。

但是后來刷銷量，刷評論問題越來越嚴重，導致了客戶對于系統平臺失去了信任。IP在今天解決的第一個問題就是信任的問題。我買一個東西不再是因為信任平臺，而在于人。

我信任這個IP所以我買了他的東西，我為什么要信他？因為他在某個細分領域下的深度研究，且不斷可以給我帶來指定的認知提升。所以我信這個人進而買他的產品。李佳琪，我就覺得他不會賣假口紅，而且他是時尚和品牌的代表，這就是IP信 ，因為他專業，所以他可以取代信任平臺。

在這個過程中，你發現一個問題沒有？
整個賣家到買家的鏈路被縮短了，不再需要平臺去做背書，平臺成為了一個結算和保障的工具而已。這就是直播加短視頻這個時代的魅力，區別于過往的圖文時代。
這個時代最大的特色在于直播加短視頻的媒體傳播形式，大大加快了信息的傳導速度。信息的高速傳導和迭代，也必定會帶來整個商業效率的提升。

IP解決的第二個問題，劣幣驅逐良幣的問題。因為在淘寶好的產品永遠打不過低價垃圾的產品，所以很多有消費能力的用戶買不到更好的產品。但是抖音有區別去中心化的流量分發系統，所以每一個商家都在想著怎么去設定更好的產品，做更好的內容，而IP的核心是內容價值。

只有在細分領域下做深入研究的人，才能深入做下去，也會慢慢的獲得更多人的信任，解決了這兩個問題的抖音，它的價值幾乎翻天覆地的。

而在這個大環境下， IP在商業中起到了重大的作用，無論你承不承認，那些做傳統企業的商人，只要沒有去做個人IP都將被這個時代所淘汰！他們沒有做錯，產品也沒有問題，就是用戶把他們忘記了而已。
個人IP在這個階層固化的時代下，給年輕人撕開了一個大口子，你要來試試嗎？私域流量